Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği

Reklamların ayırt edilmesi

UNSUR 6 – (1) Biçimi ve yayınlandığı mecra ne olursa olsun bir reklamın, reklam olduğu açıkça anlaşılmalıdır.

(2) Çok kısa müddetlerle imaj veren elektronik aygıt ya da öteki bir araç kullanılarak yahut yapılarını izleyenlerin fark edemeyecekleri ya da bilemeyecekleri bir biçime sokarak bilinçaltıyla algılanmasını sağlayan reklamlar yapılamaz.

(3) Reklamlar, editoryal içerikten görsel ve işitsel olarak açık bir halde ayırt edilebilir olmalıdır.

(4) Rastgele bir mecrada yayınlanan yazı, yayın ve program ile özdeşleşmiş bir başlık, logo, set yahut müziğin bir reklamda kullanılması halinde, kelam konusu bildirinin reklam olduğu tüketiciler tarafından çarçabuk fark edilebilir olmalıdır.

(5) Haber bültenleriyle yahut kamu hizmeti duyurularıyla özdeşleşmiş bir imaj yahut ses efektinin reklamda kullanılması halinde, kelam konusu bildirinin reklam olduğu tüketiciler tarafından çarçabuk fark edilebilir olmalıdır.

Doğruluk ve dürüstlük

HUSUS 7 – (1) Reklamlar gerçek ve dürüst olmalıdır.

(2) Reklamlar, ekonomik ve toplumsal sorumluluk şuuru içinde ve haksız rekabete yol açmayacak biçimde hazırlanmalıdır.

(3) Reklamlar, ortalama tüketicinin algılama seviyesi ile reklamın tüketici üzerindeki muhtemel tesiri göz önünde bulundurularak hazırlanmalıdır.

(4) Reklamlar, tüketicinin inancını berbata kullanamaz ya da onun deneyim ve bilgi eksikliklerini istismar edemez.

(5) Reklamlar, aşağıda sayılan haller başta olmak üzere, hiçbir bahiste tüketiciyi direkt yahut dolaylı olarak yanıltabilecek tabir ya da manzaralar içeremez:

1. a) Malın; yapısı, bileşimi, tedariki, yararı, riski, aksesuarları, üretim yolu ve tarihi, maksada uygunluğu, kullanım formu, kullanım ömrü ve alanları, teknik özellikleri, randıman ve performansı, ölçüsü, menşei, etrafa tesiri üzere özellikleri,
2. b) Hizmetin nitelikleri,
3. c) Mal yahut hizmet sunan kişi ya da kuruluşun ticaret unvanı, işletme ismi, statüsü ve yetki alanları,

ç) Mal yahut hizmetin kıymeti ve ödenecek gerçek toplam fiyatı,

1. d) Kiralama yoluyla satış, kiralama, taksitle satış ve kredili satış üzere başka ödeme koşulları,
2. e) Teslim, değiştirme, geri alma, garanti, satış sonrası hizmetleri, yedek kesim yahut bakım ve tamir koşulları,
3. f) Fikri ve sınai mülkiyet hakları,
4. g) Resmi tanınma ya da onay, madalyalar, mükafatlar, diplomalar ve gibisi dokümanlar,

ğ) Toplumsal gayeli yardımlar,

1. h) Tüketicilerin yasal hakları yahut karşılaşabileceği riskler.

(6) İlgili mevzuatı gereği bir mal yahut hizmete ait olarak düzenlenmesi mecburî ruhsat, müsaade, onay, kayıt üzere dokümanlar ile uyulması gereken başka yasal süreçler, o mal yahut hizmetin başkalarından farklı ya da daha üstün olduğu algısı oluşturacak biçimde reklamlarda kullanılamaz.

(7) Reklamlarda tüketicinin sahip olduğu yasal haklar, tüketicilere fazladan sunulan bir hak üzere gösterilemez.

(8) Reklamlarda yer alan;

1. a) Araştırma sonuçları yahut bilimsel yayınlardan yapılan alıntılar çarpıtılamaz.
2. b) İstatistikler gerçekte olduklarından farklı sonuçlar doğuracak biçimde sunulamaz.
3. c) Bilimsel tabirler aldatıcı biçimde kullanılamaz.

ç) Tezler, gerçekte sahip olmadıkları bir bilimsel temele sahipmiş üzere gösteren bilimsel terminoloji ve sözler içeremez.

Örtülü reklam yasağı

HUSUS 22 – (1) Her türlü irtibat aracında sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılması yasaktır.

(2) Reklamlar, mecra kuruluşlarının editoryal bağımsızlığını etkileyecek formda kullanılamaz.

Örtülü reklamların kıymetlendirilmesi

UNSUR 23 – (1) Mal yahut hizmetlere ait isim, marka, logo yahut başka ayırt edici form yahut tabirlerle ticaret unvanı yahut işletme isimleri ile bunları temsil eden kurum ve şahsa ait bilgi ve manzaraların yer aldığı yazı, haber, yayın ve programların örtülü reklam açısından değerlendirilmesinde;

1. a) İsim, marka, logo yahut öteki ayırt edici hal yahut tabirlerle ticaret unvanı yahut işletme isimleri ile bunları temsil eden kurum ve şahsa ait bilgi ve manzaraların, içinde yer aldıkları yazı, haber, yayın yahut programların formatı ile husus, içerik, sunum, pozisyonlandırma ve mühlet açısından uyumlu, abartısız ve orantılı olması,
2. b) Haber verme, yayma ve bilgi alma hakkı çerçevesinde yayınlanan yazı, haber, yayın yahut programların; tüketicilerin aydınlanma ve bilgilenme muhtaçlığını karşılaması,
3. c) Tüketici tercihlerini şuurlu olarak yönlendirebilecek biçimde mal yahut hizmetlere yönelik özel tanıtıcı atıflar yapılarak mal yahut hizmetlerin kiralanmasının yahut satın alınmasının teşvik edilmemesi,

şartları dikkate alınır.

(2) Turizm, folklor, kent belgeselleri ile kimi mal yahut hizmetlerin denenerek tüketicilerin bilgilendirilmesine yönelik yazı, haber, yayın ve programlarda; isim, marka, logo yahut öbür ayırt edici biçim yahut tabirlerle ticaret unvanı yahut işletme isimleri ile bunları temsil eden kurum ve şahsa ait bilgi ve imajların yer alması halinde, tabela yahut afiş üzere ögeler abartılı biçimde öne çıkarılamaz ve detaylı bağlantı bilgilerine yer verilemez.

(3) Kentsel alanlarda ve sokak imajlarında, her türlü röportaj uygulamasında ve haber kıymeti taşıyan sportif, kültürel ve sanatsal aktifliklerin yapıldığı yerlerde yer alan isim, marka, logo yahut öbür ayırt edici form yahut tabirler ile ticaret unvanı yahut işletme isimlerine ilişkin tabela yahut afiş üzere ögeler abartılı biçimde gösterilemez.

6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun için